SuperMag - Weblog de Armando Sosa

Retórica Visual

La utlización de figuras retóricas en el lenguaje es un recurso que se asocia con el arte de hablar bonito, mas que correctamente. Su principal función se encuentra en alterar la realidad, con la finalidad de convencer , atacando primeramente la percepción subjetiva del oyente antes que su raciocínio lógico.
Recursos retóricos como la metáfora, la hipérbole y la metonímia —por nombrar algunas — son sumamente utilizados en los slogans publicitarios y han logrado una gran identificación entre el publico, quien ha desarrollado la capacidad de filtrar y dicernir los mensajes que escucha.

Por eso, cuando escuchamos la campaña “Zucaritas hará un tigre de tí”, nadie cree realmente que comiendo zucaritas sufrirá una mutacion metazoomórfica y que una mañana despertará en cuatro patas buscando carne cruda, sino que sustituímos mentalmente la idea de tigre con vitalidad, velocidad, audacia, etc. y captamos el concepto rector de la campaña: “Zucaritas te proporciona energía”.

La escuela moderna del diseño gráfico, descendiente directa de las ideas propuestas por la Bauhaus establece que antes que la forma debe estar la función y la primera sirve a la última y no viceversa. Así mismo, dice que el diseño ni es arte ni es una expresión estética arbitraria sino una disciplina que tiene como fin estricto el resolver problemas de comunicación.

Aunque la manera de presentarse de este problema puede variar (en algunos casos se tratará de mostrar el funcionamiento de algun producto, en otros de esquematizar un texto, proveer de identidad a una empresa o simple y llanamente vender) es posible reducirlo a una generalidad: “Presentar un mensaje”

Es cierto que el diseño se apoya en la comunicología como se apoya en otras disciplinas como la mercadotecnia, la publicidad y la administración, por ejemplo. Sin embargo no somos comunicólogos sino diseñadores gráficos, por lo tanto nuestro trabajo es a nivel visual. Visualmente construímos puentes entre el mensaje y el espectador valiendonos tanto de herramientas objetivas (psicología del color, semiótica, estudio de la composición, etc.) y otras tantas subjetivas (talento, inspiración, intuición, por ejemplo) siendo nuestro objetivo final el haber transmitido eficientemente el mensaje que nos ocupaba.

A menudo uno opta por simplificar demasiado el famoso esquema de comunicación Emisor—>Mensaje—>Receptor donde todos los distractores al mensaje constituyen ruído. Entonces elíminamos todos los elementos superfluos de nuestra composición gráfica y sonreímos felices porque, libre de todo ruído, nuestra comunicación visual está siendo sumamente eficaz.
Pero algunas veces eso no es suficiente.

Una forma de enriquecer la comunicación en nuestros diseños desde un punto de vista un tanto menos formal es utilizar figuras retóricas de forma gráfica. La revista electrónica Razón y Palabra especializada en tópicos de comunicación publicó un excelente artículo sobre la retórica aplicada al diseño gráfico mediante un analisis de la obra del controvertido y transgresor diseñador David Carson. Vale muchisimo la pena leerlo,releerlo y analizarlo.

Si se quedan tan interesados como yo, aqui hay un diccionario sobre terminos relacionados con la retórica y aca mas ejemplos de aplicaciones