SuperMag - Weblog de Armando Sosa

Cómo hacer un lanzamiento exitoso

Diego F. González una de las mentes más ocupadas e innovadoras de la blogosfera hispana se cuestiona su propio exito a propósito de 11Feeds

En fin, a que voy con todo esto… Por que un script de 100 lineas de código escritas por mi, y que no es nada revolucionario hizo tanto ruido? Tan poco acostumbrados estamos a lanzamientos hechos por nosotros que cualquier cosa esta buena para que festejemos por un lanzamiento?

Yo tengo algunas ideas de qué se necesita para que un lanzamiento sea exitoso y en base a observaciones, algunos lanzamientos fallidos y uno en particular exitoso me he atrevido a realizar esta lista:

1.- Lanza ya. Ahora. Si hay una cosa de la estoy bien seguro es de que, como dicen, las ideas flotan. Si en este momento se te está ocurriendo una idea que va a cambiar para siempre las internets lo más probable es que a alguien del otro lado del mundo se le está ocurriendo exactamente lo mismo. Arma algo rápidamente, ya sea una prueba del concepto, unas pantallas o un video y apresurate a lanzar un producto usable lo más rápido posible.

2.- Asegúrate de tener buen timing. En esto tiene mucho que ver la suerte pero es bueno que lo sepas: si lanzas tu nuevo clon de del.icio.us el mismo dia que Google anuncia su compra de Apple, absolutamente nadie te va a tomar en cuenta. Como precaución asegurate de que el dia que lances no esté próximo a un keynote de Steve Jobs o Bill Gates y está atento a los rumores del tipo Se espera beta de Firefox 2 para el proximo miércoles para que ese miércoles no lances absolutamente nada.

Por otra parte, fijate en tus estadísticas cuales son los días y las horas de mayor tráfico en tu web y procura publicar tu post de lanzamiento cuando haya más gente que lo pueda ver. En mi caso, por ejemplo, la mejor hora es de martes a viernes y alrededor del medio día. ¿Que por qué lancé 2md un sabado en la madrugada? para demostrar que era una mala idea :P. Ustedes no vayan a hacerlo.

3.- Define a tu público objetivo y lanza para ellos. Si quieres darle mayor difusión a lo que sea que estés liberando, tienes que hacerlo primero en inglés. De ésta manera es mucho más fácil llegar a Digg, del.icio.us/popular y quien sabe, quizá hasta Slashdot. Habiendo logrado esto, pasar a meneame y propagarse en la blogosfera hispana es mucho más fácil.

Si, por alguna razón, decides enfocarte solamente al mercado hispano es completamente necesario que te asegures de ser enlazado por al menos dos de los primeros 10 lugares de este top. Triunfar en la blogosfera hispana sin pasar por ese filtro es prácticamente imposible. Si estás en ese Top 10 (que no lo creo, pues no estarías leyendo esto) entonces tienes las cosas mucho más faciles.

Recuerda que es relativamente fácil servir una página de acuerdo al idioma del navegador en caso que no quieras descuidar ni a los angloparlantes ni a los hermanos latinos.

Cuando te enfoques en alguna tribú en especial, asegurate de complacerlos. Por ejemplo, si vas a lanzar algo para los estandardistas fíjate que tu código valide; si es para maqueros, que tu diseño sea minimalista; si es web 2.0, tienes que tener algo con Ajax o tags; si vas por los blogstars, adúlalos.

4.- Redacta una buena descripción. La descripción de lo-que-sea-que-estés-lanzando debe cumplir dos propósitos: convencer a tus lectores de que lo prueben y facilitarles la tarea de bloguear sobre ello. Cuando describas tu producto procura hacerlo en un sólo parrafo compuesto de dos o tres frases cuando mucho. Después puedes extenderte en explicaciones y en anecdotas pero es muy importante que tu lector sepa de que se trata sobre todo si es algo un tanto complicado de explicar.

Además ese único parrafo puede tener la posibilidad de convertirse en un meme y propagarse más facilmente a traves de la red. Por ejemplo, la mayoría de la gente que enlazó ZenGarage desde blogs en inglés no se detuvieron a tratar de explicar de qué se trataba y se limitaron a escribir el primer parrafo de la pagina oficial:

ZenGarage is a showcase tool that may help you to develop and present different visual styles for a single set of templates. All by the power of CSS.

Para más información sobre el tema corre y descarga éste ensayo: Viral Copy .

5.- Construye tu propio buzz. Empieza por añadir tu sitio a del.icio.us y etiquetarlo adecuadamente, si alguien más te agrega irás subiendo de ranking y más gente te verá. Los usuarios de marcadores sociales tenemos la legítima manía de agregar algo que nos gusta. Por eso es importante tener buen timing y asegurarte de que muchos te lean y te agreguen casi al mismo tiempo. Si 15 o 20 personas te marcan en un rango de tiempo corto (digamos 1 hora) es más probable que vayas directo a del.icio.us/popular que si 200 te agregan a lo largo de todo un mes.

Si estas dispuesto a llevar a cabo formas menos dignas de autobombo, puedes envíar tu noticia a Digg o Meneame y rogarle a cuanta gente sea posible, que voten por tí.